火影岩下，纲手与鼬讲着自己的忍道；在柱间与斑的雕像前，鸣人与佐助携手拉开“木叶飞舞之处，火亦生生不息”的长卷。当熟悉的旋律响起，一幕幕都是熟悉的场景，燃起的不仅是Z世代对二次元的热爱，更是一代人年少的回忆。
回忆碰撞着热爱，这场重庆金沙天街火影忍者山城首展轰动了6月，也为实体商业带来了新的消费燃点。这正是时下实体商业的写照，消费场景、消费互动正因时代潮流变迁发生着新的变革。无疑，新的消费纪元正在开启。
身处如此环境，商业企业不仅要拥有应对周期性危机的能力，还要有预见城市发展与消费需求的眼界；不仅需要长周期发展的均衡能力，更需要持续创新的营销变革能力。
龙湖商业无疑是其中之一。
作为年开始就进军商业地产的品牌房企，龙湖在其“拳头产品”天街上打开了消费突破口，交出了一份新的答卷——升级归来的“66天街欢抢节”。
作为已经连续举办四届的龙湖商业原创营销类IP活动，今年的“66天街欢抢节”范围更广，场景更丰富，消费链路更立体。今年的活动从5月29日持续到6月6日，为期9天，范围覆盖龙湖商业全国11座城市的42座购物中心，且以更多新的面貌展开。
恰如金沙天街的火影忍者展览上，当COSER一连串熟练的“结印”动作，十余个“旋涡鸣人”通过“影分身术”整齐排开。此刻，“66天街欢抢节”不仅是一场Z世代的盛会，更是全城回忆的触点；当空山基、村上隆、奈良美智、草间弥生、徐震等世界顶流艺术家作品及衍生品现身重庆北城天街，““66天街”欢抢节”不仅是“薅羊毛”的节日，更是围绕潮流艺术的心灵旅途。
一场关乎消费场景的创新
时下的实体商业，俨然已经发生巨变。消费场景早已不是简单的购物场所，而是作为一种驱动现代城市发展的新动能，催生精神价值与生活方式的改变。此次“66天街欢抢节”就可见一斑。这不仅是一场关乎商品的大促，更是关乎消费场景的创新。
比如：重庆北城天街在欢抢节期间举办了世界级的潮流艺术藏品展，主藏品包括全球仅3件的KAWS藏品”AtthisTime“、DanielArsham与Disney联名的Micky西南首展、66只全球限量版bearbrick西南首展。
再比如：除了空山基等世界顶流艺术家作品及衍生品重磅呈现，同时先锋新生代艺术家也齐聚北城，以现场潮鞋喷绘、现场潮玩改造等方式共同加深北城天街时尚潮流地标的印记，搭建了一个极具时尚感的消费场景，吸引了无数的潮男靓女前往一探究竟。
图/重庆北城天街—潮流艺术藏品展
除此之外，在成都金楠天街、南京六合天街、上海闵行天街等购物中心，分别构建了以音乐、异域风情和汽车等为主题的消费场景，令无数混迹于不同“圈子”的消费者纷至沓来，在纷纷回家避暑的夏日城市中，形成了一道道独特的逆行风景线。
消费场景的创新背后是对消费人群的深刻洞悉。重庆金沙天街的火影忍者展便是与二次元用户的一场深度精神交流。
随着新生代主力消费群体——Z世代崛起，二次元文化正在泛化发展。他们深受ACG文化影响，可以说是浸泡在动漫、手办、影视、游戏中成长的一代。如今，年轻人TOP1关心的事情是动漫和漫画。他们具有一定经济能力，也舍得为自己的喜好买单，催生了“二次元经济”的庞大市场。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，随着二次元文化的泛化发展，其用户规模将持续增长，预计年将突破4亿人。与此同时，其主力用户群体Z世代经济逐渐独立，消费能力随之增加，二次元产业的商业价值不断被抬升。
这在“66天街欢抢节”也可以得到验证。期间，由于“火影忍者”IP的助力，重庆金沙天街迎来了大批“95后”以及26岁-30岁顾客的到访，成为了重庆年轻人出行的首选。无论是小白等火影忍者知名coser的演出，还是B站用户喜爱的二次元歌姬祈Inory的献唱，都为消费者带来了一场近距离的“二次元”体验。
不过，作为重庆新地标建筑，重庆金沙天街想要影响的并非只是“二次元”用户，也是80、90后的一代人青春回忆。作为一个连载二十余年的知名IP，火影忍者拥有极大年龄跨度的读者群，在Z世代之外，也蕴含着极强的影响力。
在重庆金沙天街相关负责人看来，二次元可能相对垂直，但动漫本身并不会。“对于一些稍稍年长的消费者，火影忍者这类作品更像是一本纪念册，记录着青春热血的记忆。”在现场视频里，随着鸣人、卡卡西、佐助等熟悉的角色走上舞台，人群里的欢呼声也达到顶峰，这其中，不仅有Z世代见到二次元“偶像”的欣喜，也夹杂着众多来自“而立之年”的青春回忆。
图/重庆金沙天街—火影忍者疾风传重庆首展
这样的IP助力在“66天街欢抢节”多处可见。苏州星湖天街选择与深受男女老少喜爱的“宝可梦”进行IP联动，宝可梦主题乐园与其标志性巨大7m皮卡丘造型一同在星湖天街闪亮登场；龙湖上海宝山天街与熊本熊，常州龙湖天街与蓝精灵……天街与这些耳熟能详的IP强强合作，携手在欢抢节中为广大消费者献上了一场华丽的共舞。
一场关乎消费链接的创新
这场原创自主营销类IP活动，不仅为消费者打造城市生活的欢乐节点，更是在延续以往实体商业线下大促逻辑同时，进一步提升自身线上平台、营销推广链路。
凭借对行业趋势与客群特征的精准把控，龙湖商业以客户需求为中心，联动全国11城42座购物中心，携手全国近家商户，打造年中全业态最大力度折扣优惠，提供数千款商品及珑珠积分兑付等多重交互场景，实现线上营销与线下购物场景的全面贯通。
作为龙湖商业会员体系的重要一环，珑珠的出现无疑为天街—商户—消费者之间良性互动提供了更大的想象空间。无论是线下还是线上，“66天街欢抢节”的每一个环节都与珑珠深度链接。
线下，龙湖在全国11城布局的42座购物中心同期开启了“珑珠团元，团0元，珑珠混合支付，消费满额赠珑珠”的优惠活动。珑珠渗透到线下消费场景的每一个细节中，构建着与消费者更深层次的消费互动；线上，珑珠有着极为丰富的交互场景。全面升级而来的珑珠优选线上商城为消费者提供了更便捷更丰富的消费场景。
活动期间，龙湖商业全国42座购物中心总销售额高达18.5亿元，同比提升38%；全国总客流量超万，同比提升31%；全国会员新增超过万，会员消费占比达62%。
此外，正如知名自媒体作家闫跃龙所说“KOL老矣，KOC当兴”，此次“66天街欢抢节”也也吸引了不少头部KOC的
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